Пошаговый разбор: от первых маркерных запросов до карты страниц. Что делают на каждом шаге, какими операторами снимают частотность, по какому признаку запросы сводят в группы и сколько это занимает руками
Собрать ядро
Сбор идет в одном порядке независимо от того, для рекламы ядро или для продвижения в выдаче: собрать маркеры, расширить каждый, снять частотность с операторами, почистить, сгруппировать, привязать группы к страницам, забрать минус-слова из отсева. Пропуск любого шага ломает следующий
Если непонятно, о чем речь, начните с разбора что такое семантическое ядро: там определение, пример готового файла и разбор частотности
Маркер - это короткий запрос, который точно отвечает одной будущей странице. Берут их из списка услуг и товаров, из заголовков тех, кто уже стоит в выдаче по вашей теме, и из вопросов, которые клиенты задают до покупки
Что идет не такМаркеры из головы, без проверки по выдаче, дают список, который потом не к чему привязать
По каждому маркеру собирают все, что люди дописывают рядом: статистику запросов с вашим регионом, поисковые подсказки в строке, блок похожих запросов внизу выдачи и то, по чему показываются страницы конкурентов
Что идет не такОдин источник дает неполную картину: синонимы и профессиональные названия остаются за бортом
Число рядом с фразой по умолчанию показывает не ее саму, а сумму всех запросов, где встречаются эти слова в любом порядке и в любой форме. Чтобы увидеть реальный спрос, частотность снимают с операторами и с тем регионом, в котором вы продаете
Что идет не такЧастотность без региона и без операторов - самая частая причина, по которой ядро обещает трафик, которого нет
До группировки, а не после. Мусорная фраза с большой частотой становится центром группы и вытягивает на себя приоритет, а страница под нее не нужна никому
Что идет не такЧистка после кластеризации означает переделку кластеризации
Кластеризация - это когда близкие по смыслу запросы сводят в одну группу, и каждой группе достается своя страница. Проверяют не по словам, а по выдаче: вбивают две спорные фразы и сравнивают первую десятку
Что идет не такГруппировка по совпадению слов без проверки выдачи сводит вместе запросы с разным намерением
Таблица «группа - страница», в SEO ее называют картой релевантности. По каждой группе решают одно из трех: дописать существующую страницу, объединить две похожие или создать новую
Что идет не такБез карты релевантности ядро остается списком фраз: работать по нему нельзя
Все, что отсеяли на четвертом шаге, превращается в список запретов: соседние ниши, бренды конкурентов, другая география и слова, по которым приходят не покупать
Что идет не такМинус-слова, собранные в конце «по памяти», всегда короче, чем собранные по ходу отсева
Один и тот же запрос дает разные числа в зависимости от того, как его записать. Планировать работу можно только по точной частотности
| Как записать | Что это | Что показывает | Зачем |
|---|---|---|---|
без знаков |
широкая | Все запросы, где встречаются эти слова в любом порядке и в любой форме | самая большая цифра и самая бесполезная |
"фраза" |
фразовая | Только эта фраза без добавленных слов, формы слов любые | видно спрос именно на такую формулировку |
"!фраза" |
точная | Конкретная словоформа, без чужих слов внутри | то число, по которому строят планы |
[фраза] |
порядок слов | Порядок слов закреплен, дополнения разрешены | нужен там, где от порядка меняется смысл |
-слово |
исключение | Убирает из выдачи запросы с ненужным словом | быстрый способ увидеть чистый спрос |
Листайте вбок
Регион снимают отдельно: спрос по стране и спрос по вашему городу отличаются в разы, а продаете вы в одном из них. Что такое высоко-, средне- и низкочастотные запросы, разобрано в статье что такое семантическое ядро
Чистят до группировки. Каждой отсеянной фразе ставят причину - из этих причин потом собираются минус-слова
| Признак | Почему это не ваш спрос | Как выглядит |
|---|---|---|
| Навигационные запросы | Человек ищет не услугу, а вход в конкретный сервис или сайт | «вордстат», «личный кабинет» |
| Бренды конкурентов | Спрос есть, но он не ваш: по имени ищут конкретную компанию | «название компании отзывы» |
| Другая география | Города и страны, где вы не продаете и не доставляете | «доставка в Минске» без доставки туда |
| Другая аудитория | Ищут работу, обучение или инструкцию, а не покупку | «вакансии», «курсы», «своими руками» |
| Другая платформа | Запрос про движок, программу или маркетплейс, которых у вас нет | «для вордпресс», «на авито» |
| Опечатки и дубли | Ошибки, чужая раскладка и одинаковые фразы из разных источников | «достака», «rey,jhrf» |
Листайте вбок
Полные дубли между источниками убирают в первую очередь: одна и та же фраза из двух выгрузок дважды попадет в группу и завысит ее вес
Порядок шагов общий. Разница начинается после чистки: что берут в работу и что делают с остатком
Собирать два раза не нужно: ядро собирают один раз целиком, а дальше берут ту часть, которая нужна под задачу
Составить ядро для сайта средней ниши руками - это 5-7 дней. Ниже шкала одного прохода: этапы идут друг за другом, и почти половина времени уходит не на сбор, а на отсев и проверку групп по выдаче
Собрать полное качественное ядро в MySemantic за 1 день
Все семь шагов проходит сервис: несколько источников спроса, замер частотности с операторами, многоступенчатая фильтрация с анализом языковой модели, двухуровневая кластеризация и готовые минус-слова с причиной отсева
Тарифы
Вопросы
Можно, порядок работ описан выше. Вопрос во времени: на нишу среднего размера уходит 5-7 дней, и большая часть из них - не сбор, а отсев и проверка групп по выдаче
Чаще всего руками доводят до конца узкие ниши на одно-два направления. На широком ассортименте ручной проход обрывается на чистке
С маркеров по списку услуг и по выдаче: посмотрите, какими словами описывают ту же работу те, кто уже стоит в топе
Ядро в этом случае нужнее, чем при готовом сайте: по группам сразу видно, из каких страниц собирать структуру
Около 10. Дальше идут повторы: все остальное приходит на расширении, если маркеры выбраны верно
Нет. Мусорная фраза с большой частотой становится центром группы, и кластеризацию придется переделывать целиком
Сравнить топ-10 по обоим. Совпадает 5 адресов и больше - одна страница, 1-2 - разные
Слова при этом могут быть почти одинаковыми: решает не тема, а тип страниц, которые поиск показывает по запросу
Не сразу. В сезонных темах ноль в межсезонье превращается в спрос в сезон, а в узких нишах несколько запросов в месяц - это все равно ваши клиенты
Их держат отдельным слоем и пересматривают при следующем пересборе
Полностью - примерно раз в полгода. Раз в месяц достаточно сверяться с реальными запросами из панели вебмастера и добавлять новые
Досрочно пересобирают, когда появилось новое направление, новый регион или заметно изменился ассортимент
Не список фраз, который еще надо чистить и группировать, а готовые группы, темы и минус-слова. Работа начинается не с чистого листа
Собрать ядро