Короткий ответ: это все запросы, по которым ищут то, что вы продаете, с проверенной частотностью, отсеянным мусором и разбивкой по темам. Ниже - зачем оно нужно, как выглядит готовое и что будет, если собирать самому
Собрать ядро
Семантическое ядро - это список поисковых запросов, по которым ищут ваш товар или услугу. В готовом ядре у каждого запроса стоит частотность, группа и тип: коммерческий или информационный. По этой разметке решают, что вести в рекламу и под что делать страницы
Слова, которыми ваш товар ищут в поиске: не те, что написаны в прайсе, а те, что люди набирают сами - «пластиковые окна в панельный дом», «окна под ключ недорого»
Запросы сгруппированы по темам: отдельно цены, отдельно монтаж, отдельно конкретные модели. Такую разбивку называют кластеризацией, и каждая группа - это будущая страница сайта или группа объявлений
По одним запросам человек готов заказать: «сбор семантики цена», «заказать ядро под ключ». По другим пока разбирается: «что такое семантическое ядро», «как собрать самому». Первые называют коммерческими, вторые информационными
Частотность - это сколько раз в месяц запрос набирают в поиске. По ней ключевые слова делят на три класса, и от класса зависит и бюджет, и очередь работ: с чего начинать и что отложить. Как снимать ее правильно, с операторами и своим регионом, разобрано в руководстве по сбору
Самые общие формулировки тематики: «окна», «пластиковые окна». Спрашивают чаще всего, конкуренция максимальная, клик самый дорогой
По ним редко покупают сразу: человек еще выбирает. В рекламу они идут аккуратно, в поисковом продвижении - в долгую
Формулировка уже конкретная: с городом, услугой или свойством товара. Спроса меньше, зато человек ближе к решению
Основная часть коммерческого ядра обычно здесь
Длинный хвост: спрашивают редко, зато конкуренция почти нулевая, клик дешевый, а намерение самое четкое - «окна с теплым профилем в панельный дом»
Вручную до хвоста доходят последними: таких фраз тысячи, и каждую надо проверить отдельно
Классификация относительная: границы зависят от тематики, региона и конкурентности. Поэтому класс присваивается не по общей таблице, а по распределению частотности внутри собранного ядра
Ядро - рабочий документ для трех задач: рекламной кампании, структуры сайта и контент-плана
В кампанию идут готовые группы коммерческих запросов, а минус-слова проставлены до первого показа. Иначе их собирают из отчета по поисковым запросам, уже потратив бюджет первой недели
У каждой коммерческой группы должна быть своя страница: ядро показывает, какую дописать, какие две объединить и какой не хватает совсем. Без этой карты запрос уходит тому, у кого нужная страница есть
Информационная часть спроса приводит человека задолго до заказа: он читает статью и переходит на страницу услуги. Темы для таких статей берутся из спроса ниши, а не придумываются
Это часть ядра, которое MySemantic собрал для клиента. Переключайте вкладки: коммерческие запросы, информационные и рубрикатор - оглавление ниши, по которому запросы разложены на группы
Последовательность одна и та же в любой нише. Ниже карта работ целиком, разбор каждого шага - в отдельном руководстве
Собрать полное качественное ядро в MySemantic за 1 день
Можно. Вопрос в том, сколько это займет времени и насколько рабочим получится ядро
| Инструмент | Что дает | Чего не хватает | Цена |
|---|---|---|---|
| Яндекс Вордстат | Список фраз по каждой маске с числом показов, свой регион и динамика по месяцам | Частотность широкая: запрос с цифрой 500 может собирать 12 показов. И потолок глубины - по одной маске сервис отдает не больше 2000 фраз, 40 страниц по 50: на широкой теме хвост спроса не виден | бесплатно |
| Wordstat Assistant | Расширение для браузера: собирает отмеченные фразы в список прямо в окне Вордстата | Складывает то же самое: частотность остается широкой, чистки и групп нет | бесплатно |
| Поисковые подсказки | Живой язык: видно, как люди формулируют запрос на самом деле | Частоты нет вовсе, а глубина до 10 вариантов на маску | бесплатно |
| Программа-парсер | Снимает частотность пачками и собирает вглубь, по нескольким источникам сразу. Автоматический сбор фраз и называют парсингом | Отсев брендов конкурентов и соседних ниш остается ручным - это самая долгая часть работы | платно лицензия, прокси, время на освоение |
| Нейросеть | За две минуты выдает похожий на правду список тем и формулировок | Доступа к частотности у модели нет: она не знает, сколько людей вводит запрос и вводит ли его вообще | платно подписка |
Листайте вбок
Найти фразы несложно - время съедает то, что идет после сбора: чистка, точная частотность с операторами и разбивка по темам. Порядок этой работы разобран по шагам в руководстве
У нас это занимает 1 день и одну ссылку на сайт. Все источники мы проходим сами
Собрать ядроОшибку видно не сразу: список собран, работа сделана, а спрос закрыт наполовину. Ниже те, что называют чаще всего
Берут статистику запросов и считают, что этого достаточно. Синонимы, профессиональные названия и слова, которыми товар называют сами покупатели, попадают в нее не все
Чем оборачиваетсяСписок выглядит полным, а закрывает часть спроса. Остальное достается тем, кто собрал шире
Цифра рядом с фразой - это сумма всех запросов, где встречаются эти слова в любом порядке и в любой форме
Чем оборачиваетсяБюджет и очередь страниц строятся на спросе, которого нет. С операторами число обычно оказывается в разы меньше: четыре оператора и что каждый показывает
Короткая частотная фраза кажется главной: раз ее много ищут, значит и переходов будет много
Чем оборачиваетсяВ выдаче по ней агрегаторы и маркетплейсы, а намерение размыто. Уточненные запросы дешевле и ближе к заказу
На сайте 8 услуг, значит и групп в ядре будет 8: собирают ровно под те страницы, которые уже есть
Чем оборачиваетсяСпрос почти всегда шире структуры. Ядро должно показывать, каких страниц не хватает, а не повторять меню
«Купить» и «как выбрать» попадают в одну группу и ведут на одну страницу
Чем оборачиваетсяПоиск показывает по ним разные типы страниц. Страница на два интента не выходит в топ ни по одному из них
Мусор в списке виден сразу: соседние ниши, бренды конкурентов, «своими руками», «вакансии», опечатки и другая раскладка
Чем оборачиваетсяВ рекламе это показы, которые не могли закончиться заказом. На сайте - визиты не за покупкой. шесть признаков мусора в списке
Почти каждая из этих ошибок - следствие ручной работы в одном окне: где-то не хватило источника, где-то времени на чистку, где-то проверки по выдаче. Сам по себе порядок работ от них не защищает
Даете ссылку на сайт
Через сутки забираете готовое ядро: запросы с точной частотностью, группы, минус-слова и конкуренты
Собрать ядроТарифы
Вопросы
Семантика - разговорное сокращение: так называют и сами запросы, и работу по их сбору. Семантическое ядро - это результат работы: готовый размеченный список
Когда говорят «собрать семантику», имеют в виду именно сбор ядра
Проверьте, есть ли в вашей кампании низкочастотные запросы. Часто их упускают, так как ручным сбором сложно собрать полный объем таких запросов. А клик по низкочастотным дешевле, чем по общим фразам
Также семантика нужна не только для рекламы: те же запросы работают в SEO - под них делают страницы, разрабатывают структуру сайта, пишут статьи. Подробнее о применении
Ядро собирают одно, но в SEO и в рекламе берут из него разные части. Рекламе нужна коммерческая половина и минус-слова: по ним настраивают кампанию и отсекают показы не по адресу
Продвижению нужна вся картина: коммерческие запросы идут на страницы услуг, информационные - в статьи, а группы без своей страницы показывают, чего на сайте не хватает
Это таблица. В строке - запрос, его частотность, тип (коммерческий или информационный) и группа, в которую он попал. Рядом обычно идет список минус-слов и оглавление ниши: какие вообще есть темы и сколько спроса в каждой
Единого формата на рынке нет: где-то это один лист с фразами, где-то файл из нескольких листов. Фрагмент настоящего ядра можно посмотреть выше на этой странице, целиком файл открыт на главной
Столько, сколько их есть в нише. Правильного числа не существует: в узкой теме бывает несколько сотен смыслов, в широкой - тысячи
Просмотренных фраз всегда в разы больше: до готового ядра доходит небольшая доля, остальное отсеивается и уходит в минус-слова
Часть работы - да. Статистика Яндекса показывает спрос и ничего не стоит, но отдает широкую частотность, не сводит словоформы и не размечает запросы по типу
Остальное делается руками: снять точную частоту операторами, вычистить лишнее, разложить по группам, собрать минус-слова. Что дает каждый инструмент и где он останавливается - в таблице выше, а порядок работ - в пошаговом руководстве
Руками на нишу среднего размера уходит 5-7 дней, и большая часть времени - не сбор, а чистка. В MySemantic - 1 день с момента оплаты
Ядро проверяют по файлу, а не по числу фраз, и проверки одни и те же, кто бы его ни собирал. Точная частотность снята операторами: без них цифры завышены в разы, и в списке остаются пустышки - фразы, которые в такой форме не ищет никто. Словоформы одного смысла сведены в одну строку, иначе спрос посчитан дважды. У каждого запроса стоит тип: по коммерческим делают страницы услуг, по информационным - статьи
Дальше смотрят на группы: две группы с одним смыслом дадут две страницы, которые будут конкурировать между собой в выдаче. И у каждого минус-слова должна быть причина - список, скачанный из интернета, отсекает вместе с мусором и нужные запросы
Не список фраз, который еще надо чистить и группировать, а готовые группы, темы и минус-слова. Работа начинается не с чистого листа
Собрать ядро