Ключевые слова - это то, что люди на самом деле набирают в поиске, когда ищут ваш товар или услугу. От точности этого списка зависит, придут к вам покупатели или случайные читатели
Ключевые слова - это поисковые запросы целиком, а не отдельные слова: «пластиковые окна цена», «окна с теплым профилем в панельный дом». У каждого есть частотность - сколько раз в месяц его набирают, и намерение: купить или почитать. Размеченный список таких фраз и есть семантическое ядро, из которого делают страницы и рекламу
Ключевые слова собирают, чтобы реклама и страницы создавались под спрос, который уже есть: видно, какими словами вас ищут, сколько это людей в месяц и кто готов купить сегодня, а кто пока читает. Из собранного ядра делают кампанию в Директе, посадочные страницы под коммерческие запросы и план статей под информационные
Люди ищут конкретное, а не общее. Список с частотностью показывает, каких страниц не хватает и сколько их нужно, до того как вы начнете писать тексты. Из него же собираются посадочные страницы под коммерческие запросы
Запросы «как выбрать» и «что лучше» приводят человека за месяцы до сделки. Под них пишут статьи, а в рекламу они не идут: без разметки типа запроса и те и другие попадают в одну кампанию
У каждой группы есть частотность - как часто люди так ищут. Одни фразы спрашивают каждый день, другие пару раз в месяц, и вы знаете это до того, как заплатили за первый клик
«Окна с теплым профилем в панельный дом»: спрашивают по несколько раз в месяц, но страница выходит вперед быстрее, а клик в рекламе стоит дешевле. Вручную их собирают последними - таких фраз тысячи, и каждую надо проверить отдельно
Система показывает объявление по фразе и по всему, что считает похожим. Пока список не разобран по смыслу и нет минус-слов, часть бюджета уходит в показы, которые не могли стать заявкой
Класс частотности - ВЧ, СЧ или НЧ: высоко-, средне- и низкочастотные. Считается он по точной частотности внутри самого ядра, а не по общей таблице: в каждой нише свои границы. Тип делит ядро надвое - коммерческие фразы идут в рекламу и на посадочные страницы, информационные в план статей, блог. Температура показывает, насколько человек близок к покупке, «не выражено» - когда по формулировке это непонятно
| Запрос | Частотность | Тип | Температура |
|---|---|---|---|
| семантическое ядро | ВЧ | коммерческий | не выражено |
| подбор слов для яндекс директ | ВЧ | коммерческий | горячий |
| подбор ключевых слов | СЧ | коммерческий | горячий |
| заказать семантическое ядро под ключ | СЧ | коммерческий | горячий |
| заказать семантическое ядро | НЧ | коммерческий | горячий |
| как собрать семантическое ядро | ВЧ | информационный | горячий |
| что такое кластеризация | ВЧ | информационный | холодный |
| что такое ключевые слова | СЧ | информационный | холодный |
Листайте вбок
Полное готовое семантическое ядро по реальному сайту
Скачать примерСамому долго и монотонно, дальше верхушки спроса обычно не уходят
Руками, по одной маске за раз
Купить, настроить, разобраться, а чистить все равно руками
Сбор ускоряет, чистку - нет
Придумывает фразы, которых никто не вводит
Частотность не знает вовсе
Подробный разбор инструментов и их ограничений - в статье что такое семантическое ядро
Подобрать ключевые слова вручную на нишу среднего размера - 5-7 дней. У нас - один день
Собрать ядроКоммерческие запросы - те, по которым ищут, где заказать: заявки приходят с рекламы и посадочных страниц. Информационные приводят человека раньше, когда он только разбирается в теме, и работают через статьи. Для рекламной кампании достаточно коммерческой части, для поискового продвижения нужны обе: информационного спроса в нише в разы больше, этот спрос закрывают статьями
Таких запросов в нише больше, и стоят они дешевле. Но человек с ними пока не покупает, а читает
Объем меньше, конкуренция выше, клик дороже. Зато отсюда приходят заказы
В ядре тип запроса стоит отдельной колонкой, а близость к сделке - колонкой «Температура». Информационная часть входит только в старший тариф за 8 000 руб
Одно ядро закрывает три задачи: рекламную кампанию в Директе, посадочные страницы под коммерческие запросы и статьи под информационный спрос
Кампания собирается из готовых групп в тот же день
Видно, каких страниц на сайте не хватает
Трафик, за который не надо платить
Собрать ядро с размеченным типом запроса
Тарифы
Лендинг или сайт одной услуги
Сайт услуг или небольшой магазин
Большой каталог, портал, несколько направлений
Вопросы
Зависит от числа направлений. Лендингу одной услуги хватает базового ядра, сайту услуг нужны низкочастотные запросы, большому каталогу еще и информационные
Ориентир по тарифам: 3 000 руб - базовое коммерческое ядро, 5 000 руб - полное, 8 000 руб - полное плюс информационное и темы статей
Ничего. Мы сами разбираем страницы, поднимаем словарь ниши и находим конкурентов в выдаче
Брифа и созвонов нет: если бы мы спрашивали, какими словами вы себя называете, это были бы ваши слова, а не слова покупателей
Вы можете вставить ссылку на сайт похожей компании и добавить пояснения - какие товары или услуги вы предоставляете, а какие нет
Да, коммерческая часть ядра собирается именно под рекламу: фразы размечены по типу запроса и температуре, отдельно идут минус-слова
Для поискового продвижения подходит то же ядро, но полезнее старший тариф - в нем есть информационные запросы и темы статей
В агентстве в стоимость входит не только сбор: заявка и коммерческое предложение, бриф, созвоны, согласование этапов и менеджер, который все это ведет. Это оплаченные часы людей, и они набегают раньше, чем начнется работа с самой семантикой
Сама семантика при этом чаще всего собирается руками в нескольких разных инструментах: один для парсинга, другой для частотности, третий для кластеризации. Единой автоматизированной цепочки от анализа сайта до готовых групп за этим обычно не стоит
У нас она есть: анализ сайта, сбор из нескольких источников, многоступенчатая фильтрация, разметка типа запроса и кластеризация идут одним процессом. Поэтому нет ни брифа, ни созвонов, ни согласований - от вас ссылка на сайт, от нас ядро на следующий день от 3 000 руб
Пересобирать семантическое ядро рекомендуется, когда вы запускаете новую нишу или в бизнесе появляется новое направление
В некоторых нишах, например, технических, 1-2 раза в год могут появляться новые технологии и меняться терминология рынка, из-за чего ядро тоже нужно обновлять
Ядро собирается не одним действием. Сначала фразы находят, потом чистят, потом раскладывают по темам, и только после этого с ними можно что-то делать
Не список фраз, который еще надо чистить и группировать, а готовые группы, темы и минус-слова. Работа начинается не с чистого листа
Собрать ядро